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Según nos cuentan en Cine y Tele: El informe final del Proyecto Inspira sobre el uso de los servicios interactivos de la TDT ha sido presentado hoy, 3 de octubre, en la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, en una sesión encabezada por Eladio Gutiérrez, director de RTVE Digital.

Gutiérrez ha destacado el buen ritmo de implantación de la TDT en nuestro país, y ha señalado que la interactividad enriquece los contenidos y la publicidad en la nueva televisión. En palabras textuales: 'entramos en la era de la interactividad'. Gutiérrez ha querido señalar las muchas oportunidades de negocio que ofrece la TV Interactiva, y ante todo, las posibilidades de servicios, algo muy importante para un ente público como es Televisión Española.

En el proyecto ha estado implicada la compañía Fresh IT, cuyo director general, José Luis Vázquez, ha querido estar presente en el acto, agradeciendo el papel de TVE de locomotora de la TDT, como ya se anunciara hace unos años. Vázquez ha señalado la necesidad de impulsar la publicidad interactiva, una de las formas de salvamento de la televisión convencional, dado que 'el spot de 30 segundos está muriéndose, en favor de otras formas de publicidad'. La publicidad interactiva es posible en la TDT dada la información que ofrece el canal de retorno. A través de él, se pueden conocer detalles del usuario que pueden generar una publicidad mejor dirigida y con más efectividad. Para ello es necesario tener un parque de descodificadores interactivos amplio en los hogares españoles, los llamados MHP (Multimedia Home Platform).

El estudio, realizado en familias de Salamanca y Madrid, concluye que casi todos los usuarios están preparados para el uso de servicios interactivos y se muestran positivos ante ellos. Segmentos de la población más exigentes, como niños y adolescentes criados con la tecnología, y mujeres y hombres activos buenos conocedores de Internet demandan más servicios, los ofrecidos les resultan demasiado básicos, aunque se muestran satisfechos con la EPG (Guía de Programación Electrónica), el Tiempo y el Teletexto Digital.

Durante el acto, Eladio Gutiérrez ha entregado el informe en formato digital a David Cierco, director general para el Desarrollo de la Sociedad de la Información, quien ha señalado los avances de la TDT desde que se iniciara su implantación en 2005. La cobertura ya alcanza el 85% de España, la audiencia de la TDT llega al 17% si se tienen en cuenta las plataformas de pago, se han creado diversas asociaciones, observatorios y foros para la TDT, y el Gobierno viene invirtiendo desde 2006 unos 30 millones de euros, de los cuales 4 están destinados al desarrollo de la interactividad. La Universidad Politécnica de Madrid y la empresa PLOT 4 también han participado en este proyecto.